力盛體育從此前的單一賽道，向更廣闊的體育產(chǎn)業(yè)尤其是線上體育產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

6月14日，在《廣東民聲熱線》中，廣州市民向節(jié)目反映，市內(nèi)網(wǎng)球場(chǎng)存在訂場(chǎng)難問(wèn)題，一些市民因?yàn)闊衢T時(shí)間訂不到場(chǎng)地，只能“熬夜”在22時(shí)到23時(shí)的時(shí)段打球。廣東省體育局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)相關(guān)問(wèn)題作出了回應(yīng)。

家住通州的記者的朋友小江，也曾對(duì)記者表示，有一段時(shí)間，想要打球但場(chǎng)館停業(yè)打不到球，在場(chǎng)館重新營(yíng)業(yè)后，預(yù)約的人太多，也很難打到球。

隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步清零，社會(huì)經(jīng)濟(jì)步入復(fù)蘇，全民體育鍛煉已經(jīng)恢復(fù)如初，而體育行業(yè)也在恢復(fù)勃勃生機(jī)，同時(shí)，線上體育這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之而來(lái)。

6月13日，力盛體育發(fā)布公告稱，經(jīng)審計(jì)的體育收入占2021年度總營(yíng)收的90%以上，為更有效地反映公司主業(yè)特征，公司將公司全稱變更為“力盛云動(dòng)（上海）體育科技股份有限公司”、證券簡(jiǎn)稱變更為“力盛體育”。公司從此前的單一賽道，向更廣闊的體育產(chǎn)業(yè)尤其是線上體育產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

行業(yè)領(lǐng)跑者之一“煥新”上陣

對(duì)于此次更名，力盛體育上述工作人員對(duì)記者表示，此次更名后，力盛體育將繼續(xù)重點(diǎn)投入人工智能及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)，將運(yùn)動(dòng)行為數(shù)字化、運(yùn)動(dòng)設(shè)備數(shù)字化、運(yùn)動(dòng)空間數(shù)字化作為基礎(chǔ)，為客戶提供全方位、多維度的“線上+線下”運(yùn)動(dòng)服務(wù)，培育及完善全民健身類IP產(chǎn)品。以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在“空間”“IP”和“數(shù)字化”三個(gè)維度之間相互協(xié)同、相互賦能。

公開資料顯示，力盛體育于2017年在深圳證券交易所上市，上市以來(lái)，公司始終專注于體育運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)，以體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、體育賽事經(jīng)營(yíng)、體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)、體育裝備制造為主要經(jīng)營(yíng)范圍。公司根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展需要，通過(guò)體育賽事的舉辦，大力推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，把體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事IP推廣、體育俱樂(lè)部以及體育裝備制造等資源聚集起來(lái)，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)在體育方面的穩(wěn)步升級(jí)。近年來(lái)，公司綜合服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，用戶滿意度穩(wěn)步提升，業(yè)務(wù)規(guī)模逐年擴(kuò)大，保持了公司在體育業(yè)務(wù)方面良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

6月15日，上海市體育局黨組書記、局長(zhǎng)徐彬一行蒞臨力盛體育考察調(diào)研。根據(jù)調(diào)研內(nèi)容，體育行業(yè)正在發(fā)生一些新的變化，尤其是線上賽事、居家健身等數(shù)字體育在近期發(fā)展勢(shì)頭迅猛。政府目前在加速推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，上海已在體育賽事等相關(guān)領(lǐng)域開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試。同時(shí)，越來(lái)越多本土企業(yè)也在積極探索體育數(shù)字化，為行業(yè)整體發(fā)展提供助力。此外，市民體育消費(fèi)習(xí)慣也逐漸向線上轉(zhuǎn)變，對(duì)于數(shù)字體育服務(wù)及產(chǎn)品的需求大大增加。這些變化都將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

從“政策驅(qū)動(dòng)”向“需求驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變

今年4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，其中內(nèi)容提到將開設(shè)“體育與健康”課，并且此課程的課時(shí)比例在10%~11%，已超越外語(yǔ)和理化生等科目，相關(guān)新課標(biāo)將在今年秋季正式開始實(shí)施。

一時(shí)間“體育取代英語(yǔ)，成為第三主科”的論點(diǎn)頻頻被大眾提及，而大眾也普遍表示支持，畢竟對(duì)于小學(xué)生和初中生而言，在身體發(fā)育階段增強(qiáng)身體素質(zhì)、提升健康的理論學(xué)習(xí)，對(duì)人生有著積極正向的影響。

從體育課的“上位”，到線上劉畊宏“跳操”的大火，再到近期的露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)，市區(qū)里市民訂體育場(chǎng)館要靠“搶”，這種種現(xiàn)象都表明，全國(guó)上下對(duì)于體育鍛煉的重視程度，從政策導(dǎo)向已經(jīng)轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)，社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)甚至可以說(shuō)在復(fù)蘇軌道上開始加速了。

上海體育學(xué)院黃海燕教授在MBA/MTA招生宣講會(huì)上指出，2014年至今，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要以政策為驅(qū)動(dòng)，政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了不可忽視的作用。未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到企業(yè)主體階段。屆時(shí)，政府主要做的是提供好的營(yíng)商環(huán)境，而體育產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有一批各個(gè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)和一批中小微的專精特新企業(yè)，引領(lǐng)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而科技的賦能，使得人體運(yùn)動(dòng)時(shí)的各項(xiàng)生理指標(biāo)的監(jiān)測(cè)、健康狀況等數(shù)據(jù)，通過(guò)穿戴設(shè)備的讀取和算法加成后，以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在手機(jī)APP上，以便于我們更好地制訂運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，保持健康。同時(shí)，體育相關(guān)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、智能穿戴設(shè)備、智能化運(yùn)動(dòng)器材（服飾等）、教學(xué)課程等一系列衍生產(chǎn)業(yè)鏈將得到蓬勃發(fā)展。

體育運(yùn)動(dòng)的新興方式

從某種意義上講，人類社會(huì)越是現(xiàn)代化，就越離不開體育。體育既屬于體能訓(xùn)練、鍛煉的一種外在強(qiáng)身健體方式，也是解決溫飽問(wèn)題后的一種精神文化追求。類似“世界杯”“賽車運(yùn)動(dòng)”等，不僅僅是靠體能的比賽，運(yùn)動(dòng)本身還包含各種技巧、文化。

作為90后，記者也深有感觸，自從走出校園步入工作后，跑步、游泳、乒乓球、籃球、足球等運(yùn)動(dòng)漸行漸遠(yuǎn)。工作穩(wěn)定后，體育鍛煉又重新被重視起來(lái)，同齡人們紛紛擠出時(shí)間，并愿意花更多錢在運(yùn)動(dòng)和保持健康上，男生們?yōu)榱吮３謴?qiáng)壯的體魄，而女生們則為了瘦身和保持形體。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)健康瘦身行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行及投資布局監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》，健康瘦身人群正趨于年輕化。一組數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)瘦身網(wǎng)民主要采用的瘦身方式為運(yùn)動(dòng)減肥，占比為69.9%，通過(guò)節(jié)食減肥占比為59.3%，藥物減肥占比為27.8%，手術(shù)減肥占比為20%。

整體來(lái)看，通過(guò)運(yùn)動(dòng)和改善飲食來(lái)實(shí)現(xiàn)瘦身是大多數(shù)人的選擇。對(duì)于時(shí)間并不充裕的上班族來(lái)說(shuō)，綜合健康管理APP的出現(xiàn)，使得運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更多樣化了。一位女同事對(duì)記者表示，根據(jù)自己的各項(xiàng)數(shù)據(jù)選擇推薦的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和飲食計(jì)劃，運(yùn)動(dòng)可以是下班路上的慢跑或者回家后的瑜伽時(shí)刻等，堪稱是“打工人最具性價(jià)比的選擇之一”了。

該同事還說(shuō)道，“我趁最近活動(dòng)買了瑜伽墊，還參加了社區(qū)AI健身大會(huì)。另外，運(yùn)動(dòng)兌換的積分可以換取禮品，這樣的激勵(lì)機(jī)制也在一定程度上正向激勵(lì)自己保持運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的執(zhí)行，當(dāng)然鍛煉最主要還是為了健康。”

在了解后記者得知，同事口中的健身大會(huì)即上周開啟的全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)悅動(dòng)圈賽區(qū)“健康中國(guó)我行動(dòng)”全國(guó)智慧社區(qū)AI健身大會(huì)。根據(jù)大會(huì)宣傳，此次全民線上健身活動(dòng)，旨在紀(jì)念毛主席題詞“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”發(fā)表70周年?；顒?dòng)舉辦方的力盛體育相關(guān)工作人員對(duì)記者表示：“公司順應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，自2021年下半年以來(lái)，數(shù)字體育已成為力盛體育戰(zhàn)略布局中的重要板塊。2022年上半年，力盛體育已先后與新華網(wǎng)、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社等達(dá)成合作，共同致力于推動(dòng)數(shù)字化于全民健身領(lǐng)域的應(yīng)用?！?/p>

數(shù)字體育“悅動(dòng)”天下

同事所使用的悅動(dòng)圈APP，是國(guó)內(nèi)最早上線的運(yùn)動(dòng)工具記錄型APP，早期主打“跑步記錄工具+運(yùn)動(dòng)主題社交”。2017年開始，悅動(dòng)圈將AI圖像識(shí)別技術(shù)引入到運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，并聯(lián)合清華大學(xué)AI技術(shù)博士團(tuán)隊(duì)投入AI運(yùn)動(dòng)的研究，開發(fā)了“AI智慧運(yùn)動(dòng)健康”產(chǎn)品，打破原有健身市場(chǎng)的工具采集局限。

悅動(dòng)圈工作團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人告訴記者，“團(tuán)隊(duì)在AI體育科技、AI運(yùn)動(dòng)健康檢測(cè)、AI體育校園賽事、AI智能硬件、大數(shù)據(jù)服務(wù)等領(lǐng)域多年深耕。AI智慧運(yùn)動(dòng)健康”產(chǎn)品技術(shù)推陳出新，AI健身課的出現(xiàn)再次夯實(shí)了悅動(dòng)圈在運(yùn)動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的扎實(shí)基礎(chǔ)，其包含超過(guò)70項(xiàng)AI全動(dòng)作識(shí)別、實(shí)時(shí)智能糾錯(cuò)系統(tǒng)、不斷升級(jí)的防作弊體系，為用戶帶來(lái)了更豐富和專業(yè)的工具體驗(yàn)。

“在校園場(chǎng)景中，在加強(qiáng)校園體育、深化體教融合的政策背景下，‘AI智慧運(yùn)動(dòng)健康’硬件產(chǎn)品‘AI智能鏡’應(yīng)運(yùn)而生?！鄙鲜龉ぷ魅藛T介紹道，“這種集記錄工具、賽事系統(tǒng)、評(píng)測(cè)工具、作業(yè)系統(tǒng)和智能硬件五位一體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了以學(xué)生體質(zhì)健康提升為核心，科學(xué)全面的鍛煉方案，徹底解決了校內(nèi)學(xué)生運(yùn)動(dòng)的有效閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)校園體育教會(huì)、勤練、常賽、評(píng)測(cè)的目的。目前校園服務(wù)在1年時(shí)間內(nèi)已超過(guò)3500所?！?/p>

據(jù)悉，由國(guó)家體育總局、中華總工會(huì)主辦的《2020-2021年全國(guó)AI廣播操工間操云比賽》中，就利用了平臺(tái)的“AI工間操”工具，打造國(guó)內(nèi)第一版官方標(biāo)準(zhǔn)的單人全套動(dòng)作示范版，并設(shè)計(jì)AI評(píng)分系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)教會(huì)、評(píng)測(cè)，達(dá)到教學(xué)目的和效果。

“體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的深度融合或是疫情沖擊后產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)的理想出路。”杭州某私募投資基金分析師對(duì)記者表示，“數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)除了體育教育的G端業(yè)務(wù)，IP的商業(yè)化與賽事文化運(yùn)營(yíng)以及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒊蔀镃端爆發(fā)點(diǎn)。”

該分析師進(jìn)一步指出，冰墩墩IP的持續(xù)火熱和出圈，或證明體育類IP的商業(yè)化潛力，這也將進(jìn)一步放大頭部賽事和IP的變現(xiàn)空間。疫情過(guò)后，線下賽事逐步恢復(fù)，或持續(xù)拉動(dòng)賽事營(yíng)銷、線上觀賽消費(fèi)和體育IP衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)收入。

加之“全民健身”在政府工作報(bào)告中再次被提及，數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)有望成為長(zhǎng)坡厚雪的賽道。

來(lái)源：銀柿財(cái)經(jīng)

編輯：海狼 付海霞