力盛賽車的目標是成為全民健身和數(shù)字體育行業(yè)的領跑者之一。

4月7日晚間，力盛賽車發(fā)布了2021年年報，得益于國內疫情的有效防控和政府相關部門的統(tǒng)一部署，2021年，公司體育賽事、體育俱樂部、體育場館運營等板塊業(yè)務同比實現(xiàn)較大增長。

年報顯示，2021全年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，同比增長40.37%；實現(xiàn)歸母凈利潤318萬元，同比增長106.24%；整體毛利率為30.51%，同比增長12.05%；總資產(chǎn)與凈資產(chǎn)分別為11.36億元和8.16億元，同比增長91.38%、89.14%。

其中，力盛賽車的體育賽事經(jīng)營業(yè)務實現(xiàn)收入1.1億元，同比增長53.85%，實現(xiàn)營業(yè)利潤3454.8萬元，同比增長532.95%。體育場館經(jīng)營業(yè)務實現(xiàn)收入6522.8萬元，同比增長38.42%，實現(xiàn)營業(yè)利潤1426.8萬元，同比增長104.52%。

同時，年報披露了公司新發(fā)展戰(zhàn)略。圍繞國家“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃，在“全民健身”國家戰(zhàn)略和體育成績納入初高中學業(yè)水平考試范圍，以及《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》等政策指引下，公司擬定“IP引領、數(shù)字驅動”的新時期發(fā)展戰(zhàn)略。從 “空間”“IP”和“數(shù)字化”三個維度同步深化相關業(yè)務的發(fā)展。體育場館、體育賽事以及數(shù)字體育之間既相互協(xié)同、相互賦能，又各自不斷破圈發(fā)展，實現(xiàn)公司平臺化發(fā)展的戰(zhàn)略升級。

在發(fā)展賽車業(yè)務的同時，力盛賽車將如何發(fā)力新賽道呢？

鞏固賽車業(yè)務領先優(yōu)勢，發(fā)布“IP引領、數(shù)字驅動”新戰(zhàn)略主張

公開資料顯示，力盛賽車2021年主要業(yè)務包括體育賽事經(jīng)營、體育場館經(jīng)營、體育俱樂部經(jīng)營、體育裝備制造與銷售以及市場營銷服務。

年報顯示，2021年，公司通過對自有IP賽事（GT短程系列賽等）的舉辦，吸引了包括眾多明星在內的非專業(yè)車手參賽，在取得較好的經(jīng)濟和社會效益的同時，進一步提升了公司在體育賽事經(jīng)營領域的知名度。

另據(jù)年報，公司以上海天馬賽車場、北京中汽聯(lián)賽車場和株洲國際賽車場為場地矩陣，在公司體系內既有的多個國際級或國家級的頭部賽事IP的基礎上，創(chuàng)立并運營了天馬論駕、中南賽車節(jié)、超級耐力錦標賽（SEC）、精英系列賽、力盛超級賽道節(jié)等自主賽事IP，輔以公司運營21年的賽車培訓體系，為廣大汽車運動的愛好者提供了由下至上的獨有晉級階梯，并且借助媒體傳播賦能，擴大汽車運動的受眾范圍，以創(chuàng)造更大的媒體價值。

同時，力盛賽車表示，公司在以“賽卡聯(lián)盟”為主的體育場館門店基礎上，提升已有賽事的賽事品質的同時，實現(xiàn)個人客戶群體的全面平臺化，并繼續(xù)研發(fā)新的賽事IP，豐富公司的賽事體系。尤其是隨著新能源車市場的爆發(fā)，公司著力研發(fā)適合新能源車參賽的賽事。

在鞏固固有業(yè)務的同時，基于中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，力盛賽車基于市場結構與未來，全面實施“IP引領、數(shù)字驅動”的全新戰(zhàn)略。

未來已來，力盛成數(shù)字體育行業(yè)領跑者之一

對于公司的“IP引領、數(shù)字驅動”的全新發(fā)展戰(zhàn)略，公司總經(jīng)理余星宇向銀柿財經(jīng)記者介紹，在數(shù)字化戰(zhàn)略上，力盛賽車2021年加大資本運作，成立數(shù)字化事業(yè)群，收購深圳悅動天下科技有限公司25%股權（旗下?lián)碛腥窠∩砥脚_產(chǎn)品“悅動圈”APP），同時加大對全民健身類IP的研發(fā)與投入，形成基于SAAS+PASS的全民健身數(shù)字化解決方案。積極開展數(shù)字化營銷服務活動，加大與政府、企業(yè)、學校的體育數(shù)字化服務合作。

記者了解到，“運動銀行”是公司全民健身業(yè)務的核心產(chǎn)品。余星宇為代表的數(shù)字化團隊則是“運動銀行”產(chǎn)品概念的創(chuàng)始者?！斑\動銀行”是在大數(shù)據(jù)算法與智能穿戴設備、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等技術基礎上，豐富運動場景，使得市民運動行為數(shù)字化。

余星宇告訴銀柿財經(jīng)記者：“自2017年團隊就開始研發(fā)這一產(chǎn)品，該產(chǎn)品已經(jīng)成為全民健身數(shù)字化領域耳熟能詳?shù)钠脚_產(chǎn)品。其核心服務是為市民建立運動賬戶，通過算法對市民運動行為的數(shù)字化，實現(xiàn)運動數(shù)據(jù)的積分貨幣化，形成鏈接消費的商業(yè)模式破圈，通過2G/2B的服務體系建立，形成平臺流量和數(shù)字化服務兩套經(jīng)營體系?！?

近日，Keep港股IPO在即，其虧損從2020年前三季度的1.85億迅速擴大至2021年同期的8.18億。如何實現(xiàn)用戶增長和運動APP的商業(yè)化，是行業(yè)的痛點?！斑\動銀行”的產(chǎn)品邏輯為運動健身APP提供了全新的發(fā)展指引，其在用戶增長方面，通過服務帶動用戶增長，規(guī)避重投入的買量模式。同時，“農(nóng)村包圍城市”的差異化競爭策略，為平臺發(fā)展提供了全新的動力。

“科學與激勵是全民健身的兩大機制。”余星宇說道，“全民健身的科學機制方面，隨著國家相關部門引領推動‘運動處方’的研發(fā)，‘運動銀行’將成為一個具有劃時代意義的服務產(chǎn)品；而全民健身的激勵機制則更具市場化特征，結合科技的發(fā)展，運動行為數(shù)字化、運動場景數(shù)字化、運動工具數(shù)字化，都為運動銀行的發(fā)展提供了技術基礎。當然大多數(shù)人鍛煉身體的目的并非為了獲得獎勵，不過這類激勵機制可以正向促進其鍛煉的積極性和熱情?！?

力盛賽車對全民健身類IP的打造也受到了市場的歡迎和政策的支持。全民健身運動的普及和參與國際體育合作的程度，是一個國家現(xiàn)代化程度的重要標志。2022年3月份，中辦、國辦印發(fā)《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，提出構建更高水平的全民健身公共服務體系。

“目前我司正在進行的全民體能大賽與即將啟動的全國社區(qū)運動會，都旨在推動全民健身的熱情，培養(yǎng)市民的運動習慣養(yǎng)成?！庇嘈怯畋硎荆叭窠∩硪殉蔀楫斚鹿緫?zhàn)略的重點方向，公司接下來會更側重全民健身類IP的打造和運營?！?

針對原有賽車業(yè)務，余星宇表示：“公司目前沒有計劃把原有業(yè)務剝離，賽車本身也是一種IP，賽車文化在國內的發(fā)展還處在初期階段，市場需要培育與發(fā)展，公司在這個領域在國內有領先優(yōu)勢，我們的路線是逐步滲透下沉市場。將賽車文化以生活體驗、游戲娛樂的方式，融入到大眾的生活中去，比如我們現(xiàn)在打造的‘單圈王’、‘場地排行榜’等大眾化IP，就具有極強的娛樂性，這也是文化培養(yǎng)的一種方式。”

“另一方面，公司將通過數(shù)字化服務平臺，把賽事、場地、俱樂部等場景連接起來。賽車運動本身的數(shù)字化角度，重點體現(xiàn)在群體的社區(qū)化和情感連接方面的機制建立，我們想通過社群化、情感化，使得運動成為社交的鏈接器，人與運動之間建立多層次的連接。”余星宇補充道。

對于體育教育產(chǎn)品“AI體育課”項目，余星宇介紹道：“該項目已經(jīng)跟騰訊教育等機構戰(zhàn)略合作，致力于將其打造為行業(yè)的龍頭產(chǎn)品。目前，產(chǎn)品已經(jīng)進入全國近4000所學校，隨著國家對校園體育的進一步重視與政策推動，該產(chǎn)品服務有望進一步呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢?！?

在人才方面，公司將持續(xù)加強在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及數(shù)字化產(chǎn)業(yè)運營人才團隊方面的建設，推動創(chuàng)新機制與文化。為進一步激勵整個團隊奮發(fā)拼搏，公司于2021年10月推出了新一輪員工持股計劃和股票期權激勵計劃，覆蓋全部核心骨干。

未來已來。力盛賽車的目標是成為全民健身和數(shù)字體育行業(yè)的領跑者之一。有業(yè)內人士分析稱，今年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》（以下簡稱《意見》）并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實。力盛賽車目前的發(fā)展戰(zhàn)略正好契合了《意見》中的內容。據(jù)預測，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，占國內生產(chǎn)總值比重達到2%。據(jù)此推算，2021~2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增長將達到12.8%。我國體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢。政策的引領與待開拓的市場規(guī)模，再加上力盛賽車發(fā)展的新方向，相信公司的價值將會不斷地得到體現(xiàn)，而從2021年年報公司凈利潤同比增長超100%來看，這一苗頭已經(jīng)開始展現(xiàn)。

來源：銀柿財經(jīng) 

編輯：海狼 付海霞